KPI Library
Taux de clics des annonces
Pourcentage des personnes qui voient votre annonce et qui cliquent réellement dessus.
Pourcentage des personnes voyant votre annonce qui cliquent réellement dessus.
C'est un KPI utile, en particulier pour le département marketing, car il montre l'engagement qu'ils sont capables de générer dans le public grâce à la publicité payante. Cela peut également apporter à l'équipe une compréhension plus réaliste du positionnement de la marque. De plus, le taux de clics (CTR) est très utile pour mesurer l'adéquation et la rentabilité des mots-clés sélectionnés, permettant à l'équipe de les tester et de les modifier si nécessaire. Bien que chaque entreprise vise un taux élevé - car cela peut se traduire par une forte conversion en client, notez que le CTR moyen est d'environ 1,91 % pour une annonce de recherche et d'environ 0,35 % pour les annonces display. Selon vos préférences, vous pouvez choisir d'afficher cette métrique sous forme de graphique linéaire pour voir l'évolution de votre CTR au cours des derniers mois. Généralement utile pour avoir un meilleur aperçu des performances de vos différentes décisions marketing en ce qui concerne les annonces. Cependant, vous pouvez également afficher ce KPI sous forme de nombre pour que votre équipe ait un aperçu quotidien rapide.
Exemple de KPI
Qu'est-ce que le taux de clics des annonces ?
Le Taux de clics des annonces (CTR) mesure le nombre de personnes qui cliquent sur votre annonce en pourcentage du total des vues de l'annonce.
Il est tout à fait naturel que votre entreprise vise le CTR le plus élevé possible. Gardez à l'esprit, cependant, que le CTR moyen sur Google Ads est d'environ 1,91 % pour les annonces de recherche et 0,35 % pour les annonces display. Gardez à l'esprit, cependant, que ce sont des moyennes générales et que ces chiffres peuvent varier considérablement selon l'industrie.
Cela dit, malgré ces faibles pourcentages, ces CTR peuvent se traduire par un taux de conversion client élevé. En d'autres termes, un grand nombre de ce petit pourcentage a de bonnes chances de devenir un client.
Ce KPI est une métrique pertinente pour votre équipe de marketing à suivre.
Pourquoi le taux de clics des annonces est-il important ?
Le taux de clics des annonces est important car il montre l'engagement que votre entreprise est capable de générer dans son public via la publicité payante. Cette métrique peut également apporter à votre équipe marketing une compréhension plus réaliste de la position de votre marque dans l'écosystème publicitaire.
De plus, le CTR est très utile pour mesurer l'adéquation et la rentabilité des mots-clés sélectionnés, permettant à votre équipe de les tester et de les modifier si nécessaire.
Calculer votre taux de clics
Comment visualiser votre taux de clics
Selon vos préférences, vous pouvez choisir d'afficher le taux de clics des annonces sur un graphique linéaire pour voir l'évolution de votre CTR au cours des derniers mois. Cependant, vous pouvez également afficher ce KPI dans une boîte numérique pour que votre équipe ait un aperçu quotidien rapide.
D'autres KPI liés au taux de clics des annonces incluent :
- Nombre d'impressions d'annonces
- Dépenses publicitaires par nouveau lead
- Nombre de clics sur les annonces