Coût par Impression (CPI)

La dépense par Impression est le coût qu'une entreprise paie pour chaque impression de son annonce.

C'est également connu sous le nom de CPM, Click per Mille (latin pour 'mille'). Cela analyse les coûts pour une entreprise d'avoir son annonce affichée, indépendamment des clics qu'elle reçoit. Pour obtenir un résultat plus facile à travailler, les entreprises calculent généralement le coût pour chaque mille impressions. Si le calcul est effectué par impression unique, le KPI sera appelé CPI (Coût par Impression). Cette métrique est utilisée par les entreprises pour mesurer l'efficacité de leurs annonces. En raison de la forte demande pour ce KPI lors de l'achat d'espace en ligne pour des annonces, de nombreuses plateformes utilisent actuellement un processus d'enchères. En d'autres termes, les organisations établissent le coût maximum qu'elles sont prêtes à payer pour que leur annonce soit affichée dans certaines conditions (telles que le temps, le placement, la durée, etc.).

Pourquoi le Coût par Impression est-il important pour les équipes marketing ?

Le Coût par Impression est particulièrement important dans les formes de marketing “traditionnelles” telles que la radio, la télévision et les panneaux d'affichage. Son principal inconvénient, cependant, est qu'il ne peut pas faire la distinction entre impressions passives (vues) et leads actifs (achats).

Avec cette mise en garde à l'esprit, le CPI peut néanmoins fournir une vue “de base” de la portée publicitaire de votre entreprise. Lorsqu'il est considéré aux côtés de métriques basées sur l'engagement Internet telles que Coût par Lead, le Coût par Impression permet une compréhension plus complète de l'efficacité marketing de votre entreprise.

Comment calculer le Coût par Impression

Pour obtenir un résultat plus facile à travailler, les entreprises calculent généralement le Coût par Impression pour chaque mille impressions. Si le calcul est effectué par impression unique, le KPI sera appelé Coût par Impression (CPI).

CPI vs. CPC : Qu'est-ce qui est mieux ?

Lorsqu'il s'agit de publicité sur les plateformes de médias sociaux, il existe un autre KPI souvent comparé au Coût par Impression–Coût par Clic (CPC). Comment distinguer ces deux métriques, et quelles sont les meilleures pratiques à utiliser avec le CPI ?

Tout d'abord, rappelez-vous l'autre nom du CPI–Clics par Mille, ou “mille.” Ainsi, CPI/CPM donne le coût pour chaque mille impressions que votre annonce reçoit. Le CPC, quant à lui, vous facture par clic indépendamment du nombre de personnes ayant vu l'annonce.

Deuxièmement, le CPI est généralement moins cher et plus facile à gérer que le CPC, surtout pour les petites entreprises. Ce qui est vrai pour un type d'entreprise n'est pas nécessairement vrai pour un autre, et les petites entreprises avec des ressources limitées et un budget fixe auront plus de facilité à travailler avec le CPI.

Enfin, en raison de sa nature plus “sur mesure”, le CPI est plus axé sur la notoriété de la marque plutôt que sur la génération brute de leads. Donc, si votre objectif est de générer du buzz autour de votre produit ou d'essayer d'établir une présence sur le marché, le CPI est votre meilleur choix.

En fin de compte, le Coût par Impression est un outil plutôt qu'une indication de résultat final – son utilisation prévue est de minimiser les dépenses futures liées à l'acquisition de clients.

D'autres KPI similaires au Coût par Impression incluent :

• Nombre d'Impressions d'Annonce
• Dépenses Publicitaires par Nouveau Contrat
• Dépenses Publicitaires par Nouvelle Commande

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