KPI Library
Kosten pro Impression (CPI)
Die Kosten, die ein Unternehmen für jeden Eindruck seiner Anzeige zahlt.
Kosten pro Impression sind die Kosten, die ein Unternehmen für jeden Eindruck seiner Anzeige zahlt.
Es ist auch als CPM bekannt, Klicks pro Mille (Lateinisch für 'tausend'). Dies analysiert die Kosten für ein Unternehmen, um seine Anzeige angezeigt zu bekommen, unabhängig von den Klicks, die es erhält. Um ein leichter zu bearbeitendes Ergebnis zu erhalten, berechnen Unternehmen normalerweise die Kosten für jeden tausend Impressionen. Wenn die Berechnung pro einzelner Impression durchgeführt wird, wird die KPI als CPI (Kosten pro Impression) bezeichnet. Diese Metrik wird von Unternehmen verwendet, um die Wirksamkeit ihrer Anzeigen zu messen. Aufgrund der hohen Nachfrage nach dieser KPI beim Kauf von Online-Anzeigenplatz verwenden viele Plattformen derzeit ein Bieterprozess. Mit anderen Worten: Organisationen legen die maximalen Kosten fest, die sie zu zahlen bereit sind, um ihre Anzeige unter bestimmten Bedingungen (wie Zeit, Platzierung, Dauer usw.) anzuzeigen.
KPI-Beispiel
Was sind Kosten pro Impression?
Auch als CPM bekannt, Klicks pro Mille (Lateinisch für "tausend"), Kosten pro Impression (CPI) analysieren die Kosten für ein Unternehmen, um seine Anzeige angezeigt zu bekommen, unabhängig von den Klicks, die es erhält.
Diese Marketing-Metrik wird von Unternehmen verwendet, um zu messen, wie viel sie für Anzeigen ausgeben. Aufgrund der hohen Nachfrage nach bestimmten Schlüsselwörtern beim Kauf von Online-Anzeigenplatz verwenden viele Plattformen derzeit ein Bieterprozess, in dem Organisationen die maximalen Kosten festlegen, die sie zu zahlen bereit sind, um ihre Anzeige unter bestimmten Bedingungen (wie Zeit, Platzierung, Dauer usw.) anzuzeigen.
CPI ist eine hochrelevante Metrik für Ihr Marketing-Team zum Verfolgen.
Warum sind Kosten pro Impression für Marketing-Teams wichtig?
Kosten pro Impression sind besonders wichtig in "traditionellen" Formen des Marketings wie Radio, Fernsehen und Billboards. Sein großer Nachteil besteht jedoch darin, dass er nicht zwischen passiven Impressionen (Ansichten) und aktiven Leads (Käufen) unterscheiden kann.
Vor diesem Hintergrund kann CPI dennoch eine "Basis"-Ansicht der Werbereichweite Ihres Unternehmens bieten. In Kombination mit Metriken, die auf Internet-Engagement basieren, wie z.B. Kosten pro Lead, ermöglichen die Kosten pro Impression ein umfassenderes Verständnis der Marketing-Effektivität Ihres Unternehmens.
Wie man Kosten pro Impression berechnet
Um ein leichter zu bearbeitendes Ergebnis zu erhalten, berechnen Unternehmen normalerweise die Kosten pro Impression für jeden tausend Impressionen. Wenn die Berechnung pro einzelner Impression durchgeführt wird, wird die KPI als Kosten pro Impression (CPI) bezeichnet.
CPI vs. CPC: Was ist besser?
Wenn es um das Schalten von Anzeigen auf Social-Media-Plattformen geht, gibt es eine weitere KPI, die oft mit Kosten pro Impression verglichen wird–Kosten pro Klick (CPC). Wie unterscheidet man zwischen diesen beiden Metriken, und welche Best Practices gibt es für die Verwendung von CPI?
Denk zunächst an CPIs anderen Namen–Klicks pro Mille oder "tausend". Damit gibt CPI/CPM die Kosten für jeden tausend Impressionen an, die deine Anzeige erhält. CPC berechnet dir hingegen pro Klick, unabhängig davon, wie viele Personen die Anzeige gesehen haben.
Zweitens ist CPI im Allgemeinen günstiger und einfacher zu verwalten als CPC, besonders für kleinere Unternehmen. Was für eine Art von Unternehmen zutrifft, ist nicht unbedingt auch für eine andere zutreffend, und kleine Unternehmen mit begrenzten Ressourcen und einem festen Budget haben leichtere Arbeit mit CPI.
Schließlich ist CPI aufgrund seiner "maßgeschneiderteren" Natur mehr auf Markenbekannheit als auf die bloße Lead-Generierung ausgerichtet. Wenn dein Ziel also darin besteht, Aufmerksamkeit für dein Produkt zu generieren oder eine Präsenz auf dem Markt zu etablieren, ist CPI deine bessere Wahl.
Am Ende ist Kosten pro Impression ein Werkzeug und keine Angabe des endgültigen Ergebnisses – sein beabsichtigter Zweck ist es, zukünftige Kosten im Zusammenhang mit der Kundenakquisition zu minimieren.
Andere ähnliche KPIs für Kosten pro Impression sind: