KPI Library
Avkastning på annonsutgifter (ROAS)
Total intäkt genererad av en specifik kanal jämfört med den totala utgiften för annonser i den kanalen.
Total intäkt genererad av en specifik kanal jämfört med den totala utgiften för annonser i den kanalen.
Även känd som ROAS, denna KPI visar lönsamheten för varje kanal som används för betald annonsering. Den är särskilt användbar för marknadsföringsavdelningen eftersom de ansvarar för att välja de mest lämpliga kanalerna och skapa innehåll för dem. Till skillnad från PPC - som också används i marknadsföringsteamen, ju högre ROAS, desto mer intäkter får ett företag från sina annonser. För att beräkna detta tar Plecto den relevanta datan från Facebook, Linkedin och Google Ads - de mest använda plattformarna för betald annonsering. Det kommer sedan att visa det exakta beloppet du får tillbaka från investeringen som gjorts i annonsering på dessa plattformar.
KPI Exempel
Vad är avkastning på annonsutgifter?
Avkastning på annonsutgifter (ROAS) mäter intäkten som genereras för varje monetär enhet (euro, dollar, etc.) som spenderas. ROAS fungerar som en “grundnivå” mätning som mäter över alla annonseringskanaler, och kan senare segmenteras efter kanal för vidare analys.
I kontrast till pay-per-click (PPC) – som också används av marknadsföringsteam – ju högre ROAS, desto bättre översätts dina annonser till intäkter. Detta är en nyckel-KPI för marknadsföringsavdelningar, eftersom de ansvarar för att välja de mest lämpliga kanalerna och skapa innehåll för dem.
För att få ROAS, får Plecto den relevanta datan från Facebook, Linkedin och Google Ads, några av de mest använda plattformarna för betald annonsering. ROAS KPI:n kommer sedan att visa det exakta beloppet du får tillbaka från din annonseringsinvestering på dessa plattformar.
ROAS är en särskilt relevant mätning för ditt marknadsföringsteam att följa.
Varför är avkastning på annonsutgifter viktigt?
ROAS är viktigt eftersom det visar hur mycket annonsintäkter påverkar din bottenlinje. I detta avseende skiljer det sig från ROI (avkastning på investering), en mycket bredare mätning som omfattar ett företags övergripande vinster och utgifter.
I samband med andra mätningar som Total annonsutgifter och Antal annonskonverteringar, hjälper ROAS marknadsförare att avgöra effektiviteten av sina annonseringskampanjer. Kampanjer som genererar för lite intäkter jämfört med sina kostnader kan överges, medan kampanjer som genererar en betydande mängd intäkter i förhållande till sina initiala kostnader kan fortsätta, expandera och förbättras.
Hur man beräknar avkastning på annonsutgifter
För att beräkna ROAS, dela intäkterna du har tjänat från annonsering med kostnaden för annonsering. Du kan inkludera lön, leverantörs- och affiliatekostnader i din ROAS-beräkning.
Hur man optimerar sin avkastning på annonsutgifter
Den bästa metoden för att använda ROAS är att bestämma en acceptabel kvot av intäkter från annonser till annonskostnad. Det finns ingen strikt regel för detta, men en 4:1 kvot anses ofta vara acceptabel. Under denna riktlinje, till exempel, bör en annonskampanj som genererar €4000 i intäkter kosta högst €1000.
Det är också hjälpsamt att bryta ner din ROAS i specifika komponenter, oavsett om du utför beräkningen eller utvärderar särskilda kampanjer och annonser. Till exempel kan du variera dina ROAS-resultat genom att ta hänsyn till lön, leverantörs- eller affiliatekostnader, beroende på dina behov. Du kan utvärdera ROAS för en enskild annons, eller ROAS för en långvarig marknadsföringskampanj. Kort sagt, ROAS är en mycket flexibel mätning som kan finjusteras för att utvärdera specifika komponenter av din marknadsföringsbudget och strategi.
Liknande KPI:er till ROAS inkluderar: