KPI Library
Kostnad per Impression (CPI)
Den kostnad ett företag betalar för varje impression deras annons får.
Kostnad per Impression är den kostnad ett företag betalar för varje impression deras annons får.
Det är också känt som CPM, Click per Mille (latin för ‘tusen’). Detta analyserar kostnaderna för ett företag att få sin annons visad, oavsett hur många klick den får. För att få ett enklare resultat att arbeta med, beräknar företag vanligtvis kostnaden för varje tusen impressioner. Om beräkningen görs per enskild impression, kommer KPI:n att kallas CPI (Kostnad per Impression). Denna mätning används av företag för att mäta effektiviteten av deras annonser. På grund av den höga efterfrågan på denna KPI när man köper onlineutrymme för annonser, använder många plattformar för närvarande en budgivningsprocess. Med andra ord, fastställer organisationer den maximala kostnad de är villiga att betala för att få sin annons visad under vissa förhållanden (såsom tid, placering, varaktighet, etc.).
KPI Exempel
Vad är Kostnad per Impression?
Även känd som CPM, Click per Mille (latin för “tusen”), Kostnad per Impression (CPI) analyserar kostnaderna för ett företag att få sin annons visad, oavsett hur många klick den får.
Denna marknadsföringsmetrik används av företag för att mäta hur mycket de spenderar på annonser. På grund av den höga efterfrågan på vissa nyckelord när man köper onlineannonsutrymme, använder många plattformar för närvarande en budgivningsprocess, där organisationer fastställer den maximala kostnad de är villiga att betala för att få sin annons visad under vissa förhållanden (såsom tid, placering, varaktighet, etc.).
CPI är en mycket relevant mätning för ditt marknadsföringsteam att följa.
Varför är Kostnad per Impression viktigt för marknadsföringsteam?
Kostnad per Impression är viktigt särskilt i “traditionella” former av marknadsföring såsom radio, TV och affischer. Dess största nackdel är dock att den inte kan särskilja mellan passiva impressioner (visningar) och aktiva leads (köp).
Med denna förbehåll i åtanke kan CPI ändå ge en “baseline” vy av ditt företags annonseringsräckvidd. När den övervägs tillsammans med mätningar baserade på internetengagemang såsom Kostnad per Lead, tillåter Kostnad per Impression en mer komplett förståelse av ditt företags marknadsföringseffektivitet.
Hur man beräknar Kostnad per Impression
För att få ett enklare resultat att arbeta med, beräknar företag vanligtvis Kostnad per Impression för varje tusen impressioner. Om beräkningen görs per enskild impression, kommer KPI:n att kallas Kostnad per Impression (CPI).
CPI vs. CPC: Vad är bättre?
När det gäller annonsering på sociala medieplattformar finns det en annan KPI som ofta jämförs med Kostnad per Impression–Kostnad per Klick (CPC). Hur skiljer du mellan dessa två mätningar, och vilka är de bästa metoderna för användning med CPI?
För det första, kom ihåg CPI:s andra namn–Clicks per Mille, eller “tusen.” Således, CPI/CPM ger kostnaden för varje tusen impressioner din annons får. CPC, å sin sida, debiterar dig per klick oavsett hur många som har sett annonsen.
För det andra, CPI är generellt billigare och lättare att hantera än CPC, särskilt för mindre företag. Vad som är sant för en typ av företag är inte nödvändigtvis sant för ett annat, och små företag med begränsade resurser och en fast budget kommer att ha lättare att arbeta med CPI.
Slutligen, på grund av sin mer “skräddarsydda” natur, är CPI mer fokuserad på varumärkeskännedom snarare än rå leadgenerering. Så, om ditt mål är att skapa intresse för din produkt eller försöka etablera en närvaro på marknaden, är CPI ditt bättre val.
I slutändan är Kostnad per Impression ett verktyg snarare än en indikation på slutresultat – dess avsedda användning är att minimera framtida kostnader relaterade till kundanskaffning.
Andra, liknande KPI:er till Kostnad per Impression inkluderar: