KPI Library
Return on Ad Spend (ROAS)
Totale omzet gegenereerd door een specifiek kanaal vergeleken met de totale uitgaven aan advertenties in dat kanaal.
Totale omzet gegenereerd door een specifiek kanaal vergeleken met de totale uitgaven aan advertenties in dat kanaal.
Ook bekend als ROAS, deze KPI toont de winstgevendheid van elk kanaal dat wordt gebruikt voor betaalde advertenties. Het is vooral nuttig voor de marketingafdeling, aangezien zij verantwoordelijk zijn voor het kiezen van de meest geschikte kanalen en het creëren van content voor hen. In tegenstelling tot de PPC - ook gebruikt in de marketingteams, hoe hoger de ROAS, hoe meer omzet een bedrijf uit zijn advertenties haalt. Om dit te berekenen, haalt Plecto de relevante gegevens van Facebook, Linkedin en Google Ads - de meest gebruikte platforms voor betaalde advertenties. Het zal dan het exacte bedrag tonen dat je terugkrijgt van de investering die is gedaan in advertenties op deze platforms.
KPI Voorbeeld
Wat is Return on Ad Spend?
Return on Ad Spend (ROAS) meet de omzet die wordt gegenereerd voor elke uitgegeven monetair eenheid (euro, dollar, enz.). ROAS dient als een “basisniveau” metriek die meet over alle advertentiekanalen, en kan later per kanaal worden gesegmenteerd voor verdere analyse.
In tegenstelling tot pay-per-click (PPC) – ook gebruikt door marketingteams – hoe hoger de ROAS, hoe beter je advertenties zich vertalen naar omzet. Dit is een belangrijke KPI voor marketingafdelingen, aangezien zij verantwoordelijk zijn voor het kiezen van de meest geschikte kanalen en het creëren van content voor hen.
Om de ROAS te verkrijgen, haalt Plecto de relevante gegevens van Facebook, Linkedin en Google Ads, enkele van de meest gebruikte platforms voor betaalde advertenties. De ROAS KPI zal dan het exacte bedrag tonen dat je terugkrijgt van je advertentie-investering op deze platforms.
ROAS is een bijzonder relevante metriek voor je marketing team om te volgen.
Waarom is Return on Ad Spend belangrijk?
ROAS is belangrijk omdat het laat zien hoeveel advertentie-omzet invloed heeft op je resultaat. In dit opzicht verschilt het van ROI (return on investment), een veel bredere maatstaf die de totale winst en uitgaven van een bedrijf omvat.
In combinatie met andere metrics zoals Totale Advertentie-uitgaven en Aantal Advertentieconversies, helpt ROAS marketeers om de effectiviteit van hun advertentiecampagnes te bepalen. Campagnes die te weinig omzet genereren in vergelijking met hun kosten kunnen worden stopgezet, terwijl campagnes die een significante hoeveelheid omzet genereren ten opzichte van hun initiële kosten kunnen worden voortgezet, uitgebreid en verbeterd.
Hoe Return on Ad Spend te berekenen
Om ROAS te berekenen, deel de omzet die je hebt verdiend met advertenties door de kosten van advertenties. Je kunt salarissen, leveranciers- en affiliatekosten opnemen in je ROAS-berekening.
Hoe je Return on Ad Spend te optimaliseren
De beste praktijk voor het gebruik van ROAS is om een acceptabele verhouding van omzet uit advertenties tot advertentiekosten te bepalen. Er is geen harde regel hierover, maar een 4:1 verhouding wordt vaak als acceptabel beschouwd. Onder deze richtlijn zou bijvoorbeeld een advertentiecampagne die €4000 aan omzet genereert niet meer dan €1000 mogen kosten.
Het is ook nuttig om je ROAS op te splitsen in specifieke componenten, of je nu de berekening uitvoert of specifieke campagnes en advertenties evalueert. Je kunt bijvoorbeeld je ROAS-resultaten variëren door salarissen, leveranciers- of affiliatekosten mee te rekenen, afhankelijk van je behoeften. Je kunt de ROAS van een enkele advertentie evalueren, of de ROAS van een langdurige marketingcampagne. Kortom, ROAS is een zeer flexibele metriek die kan worden verfijnd om specifieke componenten van je marketingbudget en strategie te evalueren.
Vergelijkbare KPI's met ROAS zijn onder andere:
- Aantal Advertentieconversies
- Uitgaven per Advertentie-impressie
- Advertentie-uitgaven per Nieuwe Deal