Kosten per Impressie (CPI)

Uitgaven per Impressie is de kost die een bedrijf betaalt voor elke impressie die hun advertentie krijgt.

Het staat ook bekend als CPM, Klik per Mille (Latijn voor ‘duizend’). Dit analyseert de kosten voor een bedrijf om zijn advertentie te laten zien, ongeacht het aantal klikken dat het ontvangt. Om een gemakkelijker resultaat te verkrijgen, berekenen bedrijven meestal de kosten voor elke duizend impressies. Als de berekening per enkele impressie wordt gemaakt, zal de KPI CPI (Kosten Per Impressie) worden genoemd. Deze metric wordt door bedrijven gebruikt om de effectiviteit van hun advertenties te meten. Vanwege de hoge vraag naar deze KPI bij het kopen van online ruimte voor advertenties, gebruiken veel platforms momenteel een biedproces. Met andere woorden, organisaties stellen de maximale kosten vast die ze bereid zijn te betalen om hun advertentie onder bepaalde voorwaarden (zoals tijd, plaatsing, duur, enz.) te laten zien.

Waarom zijn Kosten per Impressie belangrijk voor marketingteams?

Kosten per Impressie zijn vooral belangrijk in “traditionele” vormen van marketing zoals radio, tv en billboards. Het belangrijkste nadeel is echter dat het geen onderscheid kan maken tussen passieve impressies (weergaven) en actieve leads (aankopen).

Met deze kanttekening in gedachten kan CPI desondanks een “basislijn” visie bieden op het advertentbereik van uw bedrijf. Wanneer het wordt beschouwd naast metrics die zijn gebaseerd op internetbetrokkenheid zoals Kosten per Lead, stelt Kosten per Impressie een completer begrip van de effectiviteit van de marketing van uw bedrijf mogelijk.

Hoe Kosten per Impressie te berekenen

Om een gemakkelijker resultaat te verkrijgen, berekenen bedrijven meestal de Kosten per Impressie voor elke duizend impressies. Als de berekening per enkele impressie wordt gemaakt, zal de KPI de Kosten per Impressie (CPI) worden genoemd.

CPI vs. CPC: Wat is beter?

Als het gaat om adverteren op sociale mediaplatforms, is er een andere KPI die vaak wordt vergeleken met Kosten per Impressie–Kosten per Klik (CPC). Hoe onderscheid je deze twee metrics, en wat zijn de beste praktijken voor gebruik met CPI?

Ten eerste, onthoud de andere naam van CPI–Kliks per Mille, of “duizend.” Dus, CPI/CPM geeft de kosten voor elke duizend impressies die uw advertentie ontvangt. CPC, daarentegen, rekent u per klik ongeacht hoeveel mensen de advertentie hebben gezien.

Ten tweede, CPI is over het algemeen goedkoper en gemakkelijker te beheren dan CPC, vooral voor kleinere bedrijven. Wat waar is voor het ene type bedrijf, is niet noodzakelijk waar voor een ander, en kleine bedrijven met beperkte middelen en een vast budget zullen het gemakkelijker hebben om met CPI te werken.

Tot slot, vanwege de meer “maatwerk” aard, is CPI meer gericht op merkbekendheid dan op ruwe leadgeneratie. Dus, als uw doel is om buzz over uw product te genereren of een aanwezigheid op de markt te vestigen, is CPI uw betere keuze.

Uiteindelijk is Kosten per Impressie een hulpmiddel in plaats van een indicatie van eindresultaat – het beoogde gebruik is om toekomstige uitgaven met betrekking tot klantacquisitie te minimaliseren.

Andere, vergelijkbare KPI's met Kosten per Impressie zijn onder andere:

• Aantal Advertentie-Impressies
• Advertentie-uitgaven per Nieuwe Deal
• Advertentie-uitgaven per Nieuwe Bestelling

Gerelateerde Integraties

• Facebook
• Google Adwords
• Linkedin