Costo por Impresión (CPI)

Gasto por Impresión es el costo que una empresa paga por cada impresión que obtiene su anuncio.

También se conoce como CPM, Clics por Mille (Latín para 'mil'). Esto analiza los costos para que una empresa muestre su anuncio, independientemente de los clics que reciba. Para obtener un resultado más fácil de trabajar, las empresas generalmente calculan el costo por cada mil impresiones. Si el cálculo se realiza por cada impresión individual, el KPI se denominará CPI (Costo Por Impresión). Esta métrica es utilizada por las empresas para medir la efectividad de sus anuncios. Debido a la alta demanda de este KPI al comprar espacio de anuncios en línea, muchas plataformas actualmente utilizan un proceso de puja. En otras palabras, las organizaciones establecen el costo máximo que están dispuestas a pagar para que su anuncio se muestre en ciertas condiciones (como tiempo, ubicación, duración, etc.).

¿Por qué es importante el Costo por Impresión para los equipos de marketing?

El Costo por Impresión es especialmente importante en formas "tradicionales" de marketing como radio, televisión y vallas publicitarias. Sin embargo, su principal desventaja es que no puede distinguir entre impresiones pasivas (vistas) y leads activos (compras).

Con esta salvedad en mente, CPI puede proporcionar una vista "línea de base" del alcance publicitario de tu empresa. Cuando se considera junto con métricas basadas en la participación en Internet como Costo por Lead, el Costo por Impresión permite una comprensión más completa de la efectividad del marketing de tu empresa.

Cómo calcular el Costo por Impresión

Para obtener un resultado más fácil de trabajar, las empresas generalmente calculan el Costo por Impresión por cada mil impresiones. Si el cálculo se realiza por cada impresión individual, el KPI se denominará Costo por Impresión (CPI).

CPI vs. CPC: ¿Cuál es mejor?

Cuando se trata de publicidad en plataformas de redes sociales, hay otro KPI que se compara frecuentemente con Costo por Impresión: Costo por Clic (CPC). ¿Cómo distingues entre estas dos métricas y cuáles son las mejores prácticas para usar con CPI?

Primero, recuerda el otro nombre de CPI: Clics por Mille, o "mil". Por lo tanto, CPI/CPM da el costo por cada mil impresiones que recibe tu anuncio. CPC, mientras tanto, te cobra por cada clic sin importar cuántas personas hayan visto el anuncio.

Segundo, CPI es generalmente más barato y más fácil de manejar que CPC, especialmente para empresas más pequeñas. Lo que es verdadero para un tipo de negocio no es necesariamente cierto para otro, y las pequeñas empresas con recursos limitados y presupuesto fijo tendrán más facilidad trabajando con CPI.

Finalmente, debido a su naturaleza más "personalizada", CPI se enfoca más en conciencia de marca que en generación de leads pura. Entonces, si tu objetivo es generar expectativa sobre tu producto o intentar establecer una presencia en el mercado, CPI es tu mejor opción.

Al final, el Costo por Impresión es una herramienta en lugar de una indicación de resultado final – su uso previsto es minimizar gastos futuros relacionados con la adquisición de clientes.

Otros KPIs similares al Costo por Impresión incluyen:

• Número de Impresiones de Anuncio
• Gasto de Anuncio por Nuevo Acuerdo
• Gasto de Anuncio por Nuevo Pedido

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