KPI Library
Kostnad per Visning (CPI)
Kostnaden et selskap betaler for hver visning annonsen deres får.
Kostnad per visning er kostnaden et selskap betaler for hver visning annonsen deres får.
Det er også kjent som CPM, Click per Mille (latin for 'tusen'). Dette analyserer kostnadene for et selskap for å få annonsen sin vist, uavhengig av hvor mange klikk den mottar. For å oppnå et enklere resultat å jobbe med, beregner selskaper vanligvis kostnaden for hver tusen visninger. Hvis beregningen gjøres per enkeltvisning, vil KPI-en bli kalt CPI (Kostnad Per Visning). Denne metrikken brukes av selskaper for å måle effektiviteten av annonsene sine. På grunn av den høye etterspørselen etter denne KPI-en når man kjøper online plass for annonser, bruker mange plattformer for tiden en budgivningsprosess. Med andre ord, etablerer organisasjoner den maksimale kostnaden de er villige til å betale for å få annonsen sin vist under visse forhold (som tid, plassering, varighet, osv.).
KPI Eksempel
Hva er Kostnad per Visning?
Også kjent som CPM, Click per Mille (latin for “tusen”), Kostnad per Visning (CPI) analyserer kostnadene for et selskap for å få annonsen sin vist, uavhengig av hvor mange klikk den mottar.
Denne markedsføringsmetrikken brukes av selskaper for å måle hvor mye de bruker på annonser. På grunn av den høye etterspørselen etter visse nøkkelord når man kjøper online annonseplass, bruker mange plattformer for tiden en budgivningsprosess, der organisasjoner etablerer den maksimale kostnaden de er villige til å betale for å få annonsen sin vist under visse forhold (som tid, plassering, varighet, osv.).
CPI er en svært relevant metrikk for markedsføringsteamet ditt å følge.
Hvorfor er Kostnad per Visning viktig for markedsføringsteam?
Kostnad per Visning er spesielt viktig i “tradisjonelle” former for markedsføring som radio, TV og reklameskilt. Dens største ulempe er imidlertid at den ikke kan skille mellom passive visninger (visninger) og aktive leads (kjøp).
Med denne forbeholdet i tankene, kan CPI likevel gi et “grunnlinje”-syn på selskapets reklamer rekkevidde. Når den vurderes sammen med metrikker basert på internettengasjement som Kostnad per Lead, gir Kostnad per Visning en mer komplett forståelse av selskapets markedsføringseffektivitet.
Hvordan beregne Kostnad per Visning
For å oppnå et enklere resultat å jobbe med, beregner selskaper vanligvis Kostnad per Visning for hver tusen visninger. Hvis beregningen gjøres per enkeltvisning, vil KPI-en bli kalt Kostnad per Visning (CPI).
CPI vs. CPC: Hva er best?
Når det gjelder annonsering på sosiale medieplattformer, er det en annen KPI som ofte sammenlignes med Kostnad per Visning–Kostnad per Klikk (CPC). Hvordan skiller du mellom disse to metrikkene, og hva er de beste praksisene for bruk med CPI?
Først, husk CPI sitt andre navn–Klikk per Mille, eller “tusen.” Dermed gir CPI/CPM kostnaden for hver tusen visninger annonsen din mottar. CPC, derimot, belaster deg per klikk uavhengig av hvor mange som har sett annonsen.
For det andre, er CPI generelt billigere og lettere å håndtere enn CPC, spesielt for mindre selskaper. Det som er sant for én type virksomhet er ikke nødvendigvis sant for en annen, og små selskaper med begrensede ressurser og et fast budsjett vil ha lettere for å jobbe med CPI.
Til slutt, på grunn av sin mer “skreddersydde” natur, er CPI mer fokusert på merkevarebevissthet enn rå lead-generering. Så, hvis målet ditt er å skape oppmerksomhet rundt produktet ditt eller prøve å etablere en tilstedeværelse i markedet, er CPI ditt beste valg.
Til slutt er Kostnad per Visning et verktøy snarere enn en indikasjon på sluttresultat – dens tiltenkte bruk er å minimere fremtidige kostnader relatert til kundeanskaffelse.
Andre, lignende KPI-er til Kostnad per Visning inkluderer: