KPI Library
Return på annoncering (ROAS)
Samlet indtjening genereret af en specifik kanal sammenlignet med de samlede udgifter til annoncer på denne kanal.
Samlet indtjening genereret af en specifik kanal sammenlignet med de samlede udgifter til annoncer på denne kanal.
Også kendt som ROAS, viser denne KPI rentabiliteten af hver kanal, der bruges til betalt annoncering. Det er særligt brugbart for marketingafdelingen, da de er ansvarlige for at vælge de mest passende kanaler og oprette indhold til dem. I modsætning til PPC - også brugt i marketingteams - jo højere ROAS er, desto mere omsætning får en virksomhed fra sine annoncer. For at beregne dette henter Plecto relevante data fra Facebook, Linkedin og Google Ads - de mest brugte platforme til betalt annoncering. Det vil derefter vise det nøjagtige beløb, du får tilbage fra den investering, du har foretaget i annoncering på disse platforme.
KPI-eksempel
Hvad er Return på annoncering?
Return på annoncering (ROAS) måler indtjeningen genereret for hver pengeenhed (euro, dollar osv.), der bruges. ROAS fungerer som en "base level"-metrik, der måler på tværs af alle annonceringskanaler og kan senere segmenteres efter kanal for yderligere analyse.
I modsætning til pay-per-click (PPC) – også brugt af marketingteams – jo højere ROAS er, desto bedre oversættes dine annoncer til indtjening. Dette er en vigtig KPI for marketingafdelinger, da de er ansvarlige for at vælge de mest passende kanaler og oprette indhold til dem.
For at få ROAS henter Plecto relevante data fra Facebook, Linkedin og Google Ads, nogle af de mest brugte platforme til betalt annoncering. ROAS KPI vil derefter vise det nøjagtige beløb, du får tilbage fra din annoncering på disse platforme.
ROAS er en særlig relevant metrik for dit marketing-team at spore.
Hvorfor er Return på annoncering vigtig?
ROAS er vigtig, fordi det viser, hvor meget annonceringsindtjening påvirker dit bundlinje. I denne forstand adskiller det sig fra ROI (return on investment), et meget bredere mål, der omfatter en virksomheds samlede fortjeneste og udgifter.
I forbindelse med andre metrikker såsom samlet annoncebudget og antal annonceringskonverteringer hjælper ROAS marketingmedarbejdere med at bestemme effektiviteten af deres annoncekampagner. Kampagner, der genererer for lidt i indtjening sammenlignet med deres omkostninger, kan opgives, hvorimod kampagner, der genererer et betydeligt beløb i indtjening i forhold til deres oprindelige omkostninger, kan fortsættes, udvidedes og forbedres.
Sådan beregner du Return på annoncering
For at beregne ROAS skal du dividere den indtjening, du har tjent på annoncering, med omkostningerne ved annoncering. Du kan inkludere lønnings-, leverandør- og affiliat-omkostninger i din ROAS-beregning.
Sådan optimerer du din Return på annoncering
Den bedste praksis for at bruge ROAS er at bestemme et acceptabelt forhold mellem indtjening fra annoncer og annonceringsomkostninger. Der er ingen hård og hurtig regel for dette, men et 4:1-forhold betragtes ofte som acceptabelt. Under denne retningslinje bør en annoncekampagne, der genererer 4.000 euro i indtjening, for eksempel ikke koste mere end 1.000 euro.
Det er også nyttigt at opdele din ROAS i specifikke komponenter, uanset om du udfører beregningen eller evaluerer bestemte kampagner og annoncer. For eksempel kan du variere dine ROAS-resultater ved at indregne lønnings-, leverandør- eller affiliat-omkostninger afhængigt af dine behov. Du kan evaluere ROAS for en enkelt annonce eller ROAS for en længerevarende annoncekampagne. Kort sagt er ROAS en meget fleksibel metrik, der kan finjusteres til at evaluere specifikke komponenter af dit marketingbudget og din strategi.
Lignende KPIer til ROAS omfatter: