10 Marketing KPIs du skal spore i 2025

10 vigtige KPIs for marketing

Hvad er marketingmålepunkter?

Nutidens marketingfolk har hidtil uset adgang til data. At bruge disse data til at spore de rigtige marketing-KPIs er en fremragende måde til at give dine marketingindsatser mere kraft og gøre dem mere effektive.

Men hvordan ved du, at du sporer de rigtige KPIs for marketing i din virksomhed? Denne guide vil få dig i gang med ti marketingmålinger, som du kan spore for at få handlingsdygtig indsigt i din marketingstrategi, som kan hjælpe dig med at øge engagement, leads – og i sidste ende salg.

Marketing-KPIs er valgte målepunkter, som marketingfolk regelmæssigt overvåger for at hjælpe med at drive marketingbeslutninger, der påvirker virksomhedens bundlinje. Uden at forstå, hvorfor dine marketingindsatser er (eller ikke er) vellykket, risikerer du muligheden for at spilde marketingressourcer, mens du hæmmer din virksomheds præstation.

Med nutidens adgang til næsten ubegrænset data bør alle dine marketingindsatser være målbare. I denne liste har vi valgt ti eksempler på marketing-KPIs for at få dig i gang med at blive mere intentionel i dine marketingmålinger – og til gengæld dine marketingindsatser.

1. Salgsvækst

Denne marketing-KPI ser måske ud til, at den skal høre til salgsdepartementet, men det er kun en del af billedet. Mens salgsdepartementet i sidste ende er ansvarlig for at lukke aftaler, er det op til enten marketingdepartementet eller en inbound marketing-agentur at hjælpe med at generere interesse og leads, som i sidste ende vil føre til salg.

At se på din virksomheds salgsvækst i alt eller under visse kampagner eller drivperioder kan hjælpe dig med at vurdere, om din strategi virker. Husk trods alt, at tilpasning mellem dine salgs- og marketingteams kan forbedre din virksomheds præstation.

2. Return on Marketing Investment

Marketingdepartementer eksisterer for at hjælpe virksomheder med at tjene penge, så dette er en af de vigtigste marketing-KPIs. Hvis marketingdepartementet ikke opretholder deres vægt ved at bringe ny forretning ind, kan det snart være på huggelistens blok.

Selv hvis marketingdepartementet ikke sporer ROI, sporer nogen i økonomi sandsynligvis det. Marketing ROI beregnes generelt ved hjælp af denne formel:

Salgsvækst – Marketingudgifter ÷ Marketingudgifter = Return on Marketing Investment

Selvom det er vanskeligt at definitivt korrelere salgsvækst til marketingomkostninger, kan det give et godt øjebliksbillede af, om marketingstrategien er på plads.

3. Webstedstrafik til webstedsleads-forhold

Mange virksomheder betragter deres websted som deres vigtigste marketingtool. At allokere betydelige ressourcer til at opdatere og vedligeholde webstedet svarer ikke nødvendigvis til succes.

For at tilføje forretningsværdi bør dit websted generere leads – hvor en stor del bør resultere i salg. Dette eksempel på marketing-KPIs måler kvaliteten af din webstedstrafik via dens konverteringsrate (f.eks. til leads, kvalificerede leads, tilbud og salg).

At se på, hvor dine besøgendes interesse falder, kan give nyttige spor til svage punkter i dine besked eller indholdsstrategier.

4. Webstedstrafik

Webstedsstatistikker har været en favorit blandt marketingfolk siden disse analyser blev tilgængelige. Nogle virksomheder har endda en dedikeret medarbejder – eller endda et helt team – hvis eneste job er at analysere deres webstedsstatistikker.

For at markedsføre din virksomhed effektivt via sit websted, skal du vide, hvem du markedsfører til, hvordan de fandt dit websted, og hvad de gjorde, da de kom der. At udføre kliksti-analyse og undersøge webstedsmarketingmålinger såsom sessioner, sidevisninger, sider pr. session, gennemsnitlig sessionvarighed og hopper kan hjælpe dig med at forstå dine potentielle kunder for bedre at kunne forudse deres behov.

5. Social media-rækkevidde og engagement

Hvis sociale medier er en del af dit marketingmix (og det bør det være), er det vigtigt at forstå, hvordan din virksomhed fungerer på hver af dens platforme. Vækst (dvs. likes og followere) er en fremragende måler af, hvordan du fungerer – og hvilke typer indhold der er mest effektive.

Heldigvis leverer de fleste sociale medieplatforme indbyggede sporingsværktøjer, som kan give disse indsigter. Ud over likes og followere kan det være nyttigt at se på ting som hvor meget af din webstedstrafik genereres gennem disse platforme, og hvor mange af disse besøgende konverteres.

Underperformante platforme betyder ikke nødvendigvis svagt indhold, det kan være, at en bestemt platform ikke er passende for din virksomhed på grund af mediet, eller fordi det ikke er der, hvor dine kunder er. Hvis du har et produkt, der er mere nyttigt end det er pænt, er Instagram måske ikke det bedste fit – eller hvis din kundebase for det meste er B2B, er Pinterest sandsynligvis ikke dit bedste bud.

6. Email marketing-ydeevne

De fleste af nutidens marketingdepartementer har en email-strategi, og mange tager blot et uformelt kig på, hvordan deres emails fungerer. Email-marketing er ikke en "plan det og glem det"-kanal.

Som minimum bør hver marketing-email, der sendes, analyseres for afmeldingsrate, åbningsrate, klikgennemgangsrate og videresendelser/delinger. Hvis du sporer dette over tid, kan det hjælpe dig med at kategorisere, hvilke typer indhold der fungerer godt, og hvilke der kan sabotere dine bestræbelser.

7. Landingside-konverteringsrater

Hvis du kører email-marketing eller social media-kampagner, bruger du sandsynligvis landingsider. Hvis ikke, går du glip af en mulighed for at give målrettet beskeder til mennesker, hvis interesse du allerede har vækket.

Selvom høje klikgennemgangsrater er vigtige, er det endnu vigtigere, hvad besøgende gør, efter de klikker. Denne marketing-KPI måler, hvor mange besøgende på landingsider fuldfører den ønskede handling (f.eks. hent en hvid bog, anmod om mere information, køb det fremhævede produkt).

Hvis du har en høj klikgennemgangsrate, men en lav konverteringsrate, kan der være noget galt med din besked – måske din CTA har brug for arbejde, dit indhold er ikke overbevisende nok, eller processen for at nå målet er for arbejdskrævende.

8. Blog-post-besøg

Indholdsmarketing er en hjørnesten i mange online marketingstrategier, og det kan repræsentere en betydelig udgift. Derfor er det vigtig for at få mest ud af dine marketingudgifter at få styr på, hvad dine besøgende ønsker at læse om – og hvad de ikke gør.

En engageret og vellisteblok kan forbedre din marketingräkkevide via social media-delinger og backlinks, mens du opbygger tillid og forbedrer din virksomheds troværdighed. Desuden kan fremragende SEO-optimeret blogindhold drive søgemaskitstrafik til dit websted, selv uden pay-per-click-annoncering.

For at høste de fleste fordele fra dit websteds blog skal du opdatere det hyppigt. Derudover, for at forbedre din indholdsmarketingstrategi yderligere, er det værd at overveje at bruge Google Trends API. Dette vil hjælpe dig med at få værdifuld indsigt i populære emner og søgeord, så du kan skabe mere målrettet og effektivt indhold.

9. Målkonverteringsrater

Alle datadrevne marketingplaner bør have målkonverteringsrater – for eksempel en ønsket handling, der skal foretages af en webstedsbesøgende. Almindelige online konverteringsmål omfatter nyhedsbrevtilmeldinger, e-bog-downloads, gratis prøvetilmeldinger, demo-anmodninger eller anmodninger om mere information.

For at spore disse vigtige marketing-KPIs skal du definere en liste over individuelle mål og derefter spore de relevante marketingmålinger mod disse mål. Dette kan hjælpe dig med at raffinere din beskedsstrategier.

10. Return on Ad Spend

Denne er let, fordi det ikke er vanskeligt at isolere årsag og virkning. Som det lyder, return on ad spend måler den omsætning, der blev genereret i forhold til det, der blev brugt på annoncering.

Spor marketing-KPIs med Plectos automatiserede rapportering

Overvågning og handling på disse ti KPIs for marketing vil sætte dig på vejen til en mere datainformeret marketingstrategi. Med Plecto kan du planlægge og generere automatiske rapporter med brugerdefinerede KPIs og realtidsdata for at hjælpe dig med at holde dig orienteret om, hvordan dine marketingindsatser fungerer.

Tag dit marketing til næste niveau. Tilmeld dig nedenfor for en gratis Plecto-demo!