KPI Library
Omkostninger pr. impression (CPI)
Den pris, som en virksomhed betaler for hver gang deres annonce bliver vist.
Omkostninger pr. impression er den pris, som en virksomhed betaler for hver gang deres annonce bliver vist.
Det er også kendt som CPM, Click per Mille (latin for "tusinde"). Dette analyserer omkostningerne for en virksomhed til at få annoncen vist, uanset hvor mange klik den modtager. For at få et lettere resultat at arbejde med, beregner virksomheder normalt omkostningerne for hver tusinde impressions. Hvis beregningen foretages pr. enkelt impression, vil KPI'en blive kaldt CPI (Cost Per Impression). Denne metrik bruges af virksomheder til at måle effektiviteten af deres annoncer. På grund af den høje efterspørgsel efter denne KPI ved køb af online annonceringspladser, bruger mange platforme i øjeblikket en budproces. Med andre ord etablerer organisationer den maksimale pris, de er villige til at betale for at få annoncen vist under visse betingelser (såsom tid, placering, varighed osv.).
KPI-eksempel
Hvad er omkostninger pr. impression?
Også kendt som CPM, Click per Mille (latin for "tusinde"), Omkostninger pr. impression (CPI) analyserer omkostningerne for en virksomhed til at få annoncen vist, uanset hvor mange klik den modtager.
Denne markedsføringsmetrik bruges af virksomheder til at måle, hvor meget de bruger på annoncer. På grund af den høje efterspørgsel efter bestemte nøgleord ved køb af online annonceringspladser, bruger mange platforme i øjeblikket en budproces, hvor organisationer etablerer den maksimale pris, de er villige til at betale for at få annoncen vist under visse betingelser (såsom tid, placering, varighed osv.).
CPI er en meget relevant metrik for dit markedsføringsteam at følge.
Hvorfor er omkostninger pr. impression vigtig for markedsføringsteams?
Omkostninger pr. impression er især vigtig i "traditionelle" former for markedsføring såsom radio, TV og plakater. Dens største svaghed er imidlertid, at den ikke kan skelne mellem passive visninger (views) og aktive leads (køb).
Med dette forbehold in mente kan CPI dog give et "baseline"-billede af din virksomheds annonceringsforbrug. Når det betragtes sammen med metrikkerne baseret på internetengagement såsom Omkostninger pr. lead, giver omkostninger pr. impression en mere fuldstændig forståelse af din virksomheds markedsføringseffektivitet.
Sådan beregner du omkostninger pr. impression
For at få et lettere resultat at arbejde med, beregner virksomheder normalt omkostningerne pr. impression for hver tusinde impressions. Hvis beregningen foretages pr. enkelt impression, vil KPI'en blive kaldt Omkostninger pr. impression (CPI).
CPI vs. CPC: Hvad er bedre?
Når det kommer til annoncering på sociale medieplatforme, er der en anden KPI, der ofte sammenlignes med omkostninger pr. impression – Omkostninger pr. klik (CPC). Hvordan skelner du mellem disse to metriker, og hvad er de bedste praksisser for brug med CPI?
Først skal du huske CPI's andet navn – Clicks per Mille, eller "tusinde". Således giver CPI/CPM omkostningerne for hver tusinde impressions din annonce modtager. CPC opkræver derimod efter klik uanset hvor mange mennesker har set annoncen.
For det andet er CPI generelt billigere og lettere at styre end CPC, især for mindre virksomheder. Det, der gælder for én type virksomhed, er ikke nødvendigvis sandt for en anden, og små virksomheder med begrænsede ressourcer og et fast budget vil have lettere ved at arbejde med CPI.
Endelig er CPI mere fokuseret på brandbevidsthed snarere end rå leadgenerering på grund af dens mere "tilpassede" natur. Så hvis dit mål er at generere buzz omkring dit produkt eller prøve at etablere en tilstedeværelse på markedet, er CPI dit bedre bud.
I sidste ende er omkostninger pr. impression et værktøj snarere end en indikation af endelig resultat – dens tilsigtede brug er at minimere fremtidige udgifter forbundet med kundeakquisition.
Andre lignende KPI'er til omkostninger pr. impression omfatter: